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拍得起电影,做不起宣传,终是惨淡收场,这是当今绝大多数电影人的现状。——题记

从《小时代》、《后会无期》到《分手大师》、《匆匆那年》,这几部电影都取得了令不少电影人艳羡的高票房。《匆匆那年》的导演是步入知天命之年的知名资深导演,取得高票房不足为奇,所以先撇下《匆匆那年》不说,先论另外三部由新进反串导演执导之作。

对于小四的《小时代》,我曾买过实体书,但看了几章就再也看不下去了,至如今还在床柜里压着。我很费解《小时代》为什么会畅销,不明白追捧小四的粉丝为何走火入魔般着迷。后来,听说《小时代》拍成了电影,书看不下去,看电影如何,于是便从网上看了下《小时代1》。不要问我看后的感受,这么说吧,看完《小时代1》,没有想看《小时代2》《小时代3》的丝毫**,甚至产生了排斥。

对于《小时代》系列电影,明显的存在着口碑两极分化。分化的不是作品,而是人品。

其实,《小时代》系列电影能取得高票房,也是情理之中的。要知道,小四是作家起步,后来又成立了自己的文化公司,名气一点点积累,在当今网络盛行的时代,改编成的电影票房成绩势必不坏,这与影片好坏无关。可以说,《小时代》的高票房是过去攒下人气的爆发。

同样,《后会无期》能取得高票房也是常年积累人气的结果。

至于《分手大师》,我很无语。对于烂片,国外有个金酸莓奖,我们有个金扫帚奖,如果我有一票的话,绝对投给《分手大师》,要是有两票的话,另一票非《小时代》系列莫属。

再说《匆匆那年》的高票房。首先,原著小说本来就小有名气,后来还出了网络剧,在搜狐上动静不小,紧接着就是电影。电影主题曲又请乐坛天后王菲演唱,要知道锋菲复合被曝光后,这是王菲在电影发布会上首次公开亮相。这种大肆宣传的营销手段,初涉导演界的童鞋是想不到的。

说到票房高低与电影好坏,不得不提冯导的《一九四二》和《私人定制》。《一九四二》可谓是历史巨制,因此小刚同学也费尽了心血,对高票房也是信心满满。可当上映后,票房成绩却并非冯导满怀期待的那般,结果让他大失所望。相反,没怎么投入身心、只是消遣玩玩的《私人定制》出人意料的取得了骄人的票房成绩。这两部电影,先后我都看了,个人感觉《一九四二》确实比《私人定制》要好,好很多。

“随便拍的电影,一个星期卖4个亿。我认真拍的电影不卖钱,这给我很大的困惑。”这是冯小刚纳闷的。

拍电影跟为人处世一样,你掏心掏肺,最终换来的却是没心没肺,反倒是那些违心的曲意逢迎、阿谀奉承这些表面文章获得了青睐。

宣传不到位,人们的关注度就不高,人气不旺,就意味着惨淡票房。每年都有海量的影片连院线都上不了,即使有的能进入影院,也是石沉大海。

眼下是个宣传炒作的时代,无声无息,实难赢得人气,除非实力相当出类拔萃。不光影视圈,各行各业都存在这一道理。就像刷贴吧,一条帖子如果不灌水的话,转眼间就会被湮没沉入海底,于是就出现了“水军”;再比如开网店,如今开网店容易,把网店开好可不简单。不少人气网店都是不住的花钱找人刷单,把销量评价做上去,再加上砸钱做页面广告,根据大众消费心理学(网购的人通常都依赖销量和评价),实际销量自然低不了(当然,产品质量也要说得过去,否则长久不了)。所以说,小民一个,想创业开网店赚得满桶金绝非易事,此一时彼一时,白手起家的年代已不在,想赚钱的前提是往里投钱,无本不起。

说回电影,拿春节时上映的《天将雄师》、《钟馗伏魔》、《狼图腾》和《澳门风云2》来说,明星效应自不用说,单就宣传造势而言,可谓铺天盖地,片方可是下了血本,居然包下地铁线用来打广告做宣传,可谓赚足了眼球。这样的宣传费用,不是一般电影人能承受的。

好电影不一定票房高,票房高的未必是好电影!票房高低与电影好坏没有必然的联系。

人们心理通常很怪,对于别人说的坏东西,非要一看究竟才甘休。一部电影也如此,无论别人怎么说一部影片垃圾,自己也要看看到底有多烂。这么说来,使一部电影票房过亿,只要宣传到位,跟玩儿似的。因为中国有13亿多人口,咱们假设其中的百分之一人次看电影,一张电影票平均按十块钱算的话,那么就是上亿票房。当然,这也很大程度上取决于院线的排片率,排片率又与影片的人气息息相关,影片的人气跟宣传又存有密不可分的关系。可以看出,归根结底还是宣传起着至关重要的作用。

对于影片的好坏,拿票房说事很不靠谱。大张旗鼓有力的宣传强大的明星阵容,只要不是稀巴烂的影片,轻而易举就能取得不错的票房。

在物欲横流的商业社会,为拍电影而拍电影的着实不多,为赚钱而搞电影的不在少数。不说百分之百都是为了赚钱,最起码十有**是冲着票房去的。

不奔着名和利,不迎合市场,单纯的做电影,很难得。无论哪个领域,正在努力奋斗的人不外乎分为两类:功利为主,其他次之;无利益的驱使,死心


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